TikTok est un logiciel de réseau social populaire de partage de vidéos développé par ByteDance et compte plus de 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Les utilisateurs peuvent visionner des vidéos musicales sur TikTok, mais ils peuvent également réaliser, éditer et poster leurs propres films. Les utilisateurs tournent une vidéo d’eux-mêmes en train de chanter une chanson pendant 60 secondes après avoir choisi le morceau.
Selon le développeur, il était l’un des programmes de réseau social les plus populaires parmi les utilisateurs d’Android et d’iOS après sa sortie en 2018. Il a acquis certaines fonctions d’Instagram ainsi qu’une nouvelle plateforme américaine similaire appelée Thriller, qui a été fondée en 2019. Facebook a lancé Lasso, un autre concurrent comparable, en 2018 ; cependant, il a été abandonné peu de temps après.
Un succès mondial inattendu
Compte tenu de la popularité de l’application auprès des jeunes, plusieurs entreprises médiatiques occidentales l’ont mise en œuvre, utilisant ses protocoles pour créer des films dans le but de revitaliser leur public en captivant une nouvelle génération d’utilisateurs qui consomment les médias différemment.
Le responsable de la production vidéo du Washington Post, qui a également travaillé pour le New York Times et Time Inc, affirme que TikTok est idéal pour les mots croisés, le comparant à sa section de mots croisés, autrefois décriée par les lecteurs mais qui a gagné en popularité et est devenue une véritable source d’argent et de nouveaux abonnés.
La popularité des questions sociales et d’actualité comme le mouvement #BlackLivesMatter sur sa plateforme témoigne d’une génération d’utilisateurs capables d’interagir avec des sujets complexes, ainsi que de la demande constante de parler de thèmes « difficiles » comme la persécution des Ouïghours, connue pour susciter la censure, selon Snap.
De nombreuses entreprises ont reconnu l’importance d’être présentes sur la plateforme pour profiter de sa popularité, ainsi de nombreuses sociétés et marques y sont présentes. Cependant, pour les formats bien compris, il est préférable d’engager des firmes spécialisées comme celle-ci pour garantir que tous les paris sont de leur côté.
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